Parcours numérique : Site e-commerce & Conversion
Formation créée le 06/03/2026. Dernière mise à jour le 21/05/2026.
Version du programme : 1
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Type de formation
MixteDurée de formation
7 heures (1 jour)
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Parcours numérique : Site e-commerce & Conversion
Objectifs de la formation
- Structurer l’architecture d’un site e-commerce orienté conversion et performance commerciale.
- Concevoir des pages clés optimisées pour favoriser l’achat en ligne.
- Rédiger des contenus marketing persuasifs adaptés aux enjeux de la vente digitale.
- Analyser les comportements des utilisateurs afin d’identifier les freins à la conversion.
- Mettre en place une démarche simple d’amélioration continue de la performance du site.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Dirigeants de TPE / PME souhaitant améliorer l’efficacité commerciale de leur site e-commerce.
- Entrepreneurs et e-commerçants souhaitant optimiser la conversion de leur site internet.
- Responsables marketing ou communication de petites structures gérant un site marchand.
- Porteurs de projet e-commerce souhaitant concevoir un site orienté performance.
Prérequis
- Avoir un projet de site e-commerce ou un site existant.
- Utiliser régulièrement internet et des outils numériques.
- Disposer d’une connaissance générale de son offre commerciale.
- Aucune compétence technique en développement web n’est requise.
Contenu de la formation
Comprendre les principes d’un site e-commerce performant (1h30)
- Rôle du site dans un écosystème e-commerce
- Principes d’un site orienté conversion
- Parcours utilisateur et tunnel de conversion
- Facteurs clés de performance d’un site marchand
Structurer l’architecture d’un site e-commerce (1h30)
- Architecture d’un site e-commerce
- Logique de navigation et hiérarchisation des contenus
- Organisation des catégories et produits
- Construction d’un parcours d’achat fluide
Concevoir des pages e-commerce qui convertissent (2h)
- Pages essentielles d’un site e-commerce : page d’accueil, pages catégories, fiches produits, tunnel de commande
- Principes de persuasion marketing
- Copywriting e-commerce
- Éléments de réassurance
Identifier les freins à la conversion (1h30)
- Analyse du comportement utilisateur
- Indicateurs de conversion
- Erreurs fréquentes sur les sites e-commerce
- Identification des points de friction
Mettre en place une démarche d’amélioration continue (30 min)
- Logique d’amélioration continue
- Priorisation des optimisations
- Introduction aux tests d’optimisation
- Suivi des performances
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Questions orales et échanges dirigés.
- Réalisation d’une architecture simplifiée de site.
- Optimisation d’une page produit.
- Diagnostic simplifié d’un site e-commerce.
- Identification d’actions d’amélioration prioritaires.
Ressources techniques et pédagogiques
- Checklist d’optimisation d’un site e-commerce
- Modèle de structure de site marchand
- Guide des pages e-commerce performantes
- Méthode d’analyse des freins à la conversion
Délai d'accès
3 semaines