Parcours Numérique: Acquisition digitale, Publicité & Création de contenus
Formation créée le 06/03/2026. Dernière mise à jour le 21/05/2026.
Version du programme : 1
Version du programme : 1
Type de formation
MixteDurée de formation
14 heures (2 jours)Parcours Numérique: Acquisition digitale, Publicité & Création de contenus
Objectifs de la formation
- Analyser le rôle des leviers d’acquisition digitale dans le développement d’un dispositif e-commerce.
- Structurer des campagnes publicitaires intégrant acquisition, retargeting et logique de test.
- Interpréter les indicateurs clés de performance afin d’évaluer et optimiser la rentabilité des campagnes marketing.
- Concevoir une stratégie de contenus organiques cohérente avec l’identité de marque et les objectifs commerciaux.
- Produire des contenus marketing visuels et messages publicitaires adaptés aux objectifs de conversion.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Dirigeants de TPE
- Entrepreneurs disposant d’un site e-commerce
- Responsables marketing / communication en petite structure
- Commerçants souhaitant développer l’acquisition digitale
Prérequis
- Disposer d’un site web ou d’une page de vente
- Connaissances de base en navigation digitale
- Idéalement : avoir déjà utilisé une plateforme publicitaire (non obligatoire)
Contenu de la formation
L’acquisition digitale dans un écosystème e-commerce (1h30)
- Panorama des leviers d’acquisition digitale
- Rôle de la publicité payante dans un écosystème e-commerce
- Interaction entre acquisition payante et trafic organique
- Parcours client et logique de conversion
Structuration d’un compte publicitaire (2h)
- Architecture d’un compte publicitaire
- Organisation campagnes / ensembles / annonces
- Campagnes d’acquisition
- Campagnes de retargeting
- Logique de ciblage et d’audiences
Budgets et logique de tests marketing (1h30)
- Définition d’un budget publicitaire
- Logique de tests marketing
- Tests d’audiences
- Tests de créations publicitaires
- Organisation des phases d’expérimentation
Analyse et interprétation des indicateurs de performance (2h)
- Indicateurs clés de performance : trafic, taux de conversion, panier moyen, LTV, CPA, CTR, ROAS
- Lecture de tableaux de bord
- Identification des campagnes rentables
- Ajustements et optimisation
Le rôle stratégique du community management (1h30)
- Objectifs du community management
- Contribution à la notoriété et à la conversion
- Relation entre stratégie organique et publicité
- Positionnement de marque
Construire une ligne éditoriale et un calendrier de contenus (2h)
- Définition d’une ligne éditoriale
- Typologie des contenus
- Construction d’un calendrier éditorial
- Cohérence de communication sur les différents canaux
Création de contenus marketing orientés conversion (2h)
- Principes de création visuelle marketing
- Structure d’un message publicitaire
- Formats performants : visuels publicitaires, vidéos courtes
- Angles marketing et accroches
Organisation d’un processus créatif durable (1h30)
- Organisation d’un processus de production de contenus
- Tests et itérations
- Analyse de performance des contenus
- Optimisation continue
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Questions orales et échanges dirigés.
- Exercice d’identification et de structuration d’une campagne.
- Construction d’un plan de test simplifié.
- Analyse guidée d’indicateurs.
- Questions et échanges dirigés.
- Élaboration d’un calendrier éditorial simplifié.
- Production d’une proposition de contenu marketing.
- Construction d’un processus de production simplifié.
Ressources techniques et pédagogiques
- Modèle de structure de compte publicitaire
- Grille de lecture des KPI marketing
- Modèle de calendrier éditorial
- Méthode de création de contenus marketing
Capacité d'accueil
Entre 4 et 10 apprenants
Délai d'accès
3 semaines