Parcours numérique: Image de marque & pilotage stratégique d’un dispositif e-commerce
Formation créée le 05/03/2026. Dernière mise à jour le 21/05/2026.
Version du programme : 1
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Type de formation
MixteDurée de formation
7 heures (1 jour)
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Parcours numérique: Image de marque & pilotage stratégique d’un dispositif e-commerce
Objectifs de la formation
- Analyser les principes de psychologie visuelle afin d’identifier les éléments qui influencent la perception d’une marque en environnement digital.
- Différencier une stratégie de branding d’une création marketing orientée performance commerciale.
- Concevoir une identité visuelle cohérente et adaptée aux supports digitaux utilisés par une TPE.
- Analyser les interactions entre les principaux leviers d’un écosystème e-commerce.
- Élaborer un plan d’action stratégique sur 90 jours permettant de structurer le développement digital de leur activité.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Dirigeants de TPE / PME souhaitant structurer leur image de marque et leur stratégie e-commerce
- Entrepreneurs et porteurs de projet développant une activité de vente en ligne
- Responsables marketing ou communication de petites structures souhaitant améliorer la cohérence de leur présence digitale
- Indépendants et e-commerçants souhaitant clarifier leur positionnement de marque et piloter plus efficacement leur stratégie digitale
Prérequis
- Avoir un projet de développement digital ou e-commerce ou une activité commerciale existante
- Utiliser régulièrement les outils numériques et internet
- Disposer d’éléments de communication ou de supports digitaux existants (site web, réseaux sociaux, supports visuels), même s’ils sont encore peu structurés
- Aucune compétence technique avancée en marketing digital ou en design n’est requise.
Contenu de la formation
Comprendre la psychologie visuelle appliquée au marketing digital (1h30)
- Rôle de l’image dans la perception d’une marque
- Principes de psychologie visuelle
- Couleurs
- Typographies
- Hiérarchie visuelle
- Contraste et lisibilité
- Impact sur la confiance et la crédibilité
- Exemples de marques digitales performantes
Branding vs marketing de performance (1h30)
- Définition du branding
- Définition du marketing orienté performance
- Objectifs et temporalités des deux approches
- Cohérence entre image de marque et objectifs commerciaux
- Exemples de campagnes digitales
Construire une identité visuelle cohérente pour une TPE (2h)
- Composantes d’une identité visuelle
- Logo
- Palette de couleurs
- Typographies
- Univers graphique
- Cohérence multi-canal
- Site web
- Réseaux sociaux
- Publicité digitale
- Création d’une charte visuelle simplifiée adaptée aux TPE
Comprendre l’écosystème e-commerce et ses leviers (1h30)
- Vision globale d’un écosystème e-commerce
- Les principaux leviers : Site web
- Publicité digitale
- Réseaux sociaux
- Email marketing
- Contenus
- Logique de parcours client
- Interconnexion des canaux
Piloter sa stratégie digitale et construire un plan d’action (30 min)
- Lecture globale des performances digitales
- Définition de priorités stratégiques
- Construction d’un plan d’action sur 90 jours
- Méthode de priorisation des actions
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Quiz rapide / questions orales.
- Exercice : identifier l’objectif marketing de différents visuels.
- Production d’une première base de charte visuelle.
- Cartographie simple du parcours client d’une activité.
- Élaboration d’un plan d’action simplifié.
Ressources techniques et pédagogiques
Capacité d'accueil
Entre 4 et 10 apprenants
Délai d'accès
3 semaines